SEO en una tabla periódica

publicado a la‎(s)‎ 6 jul. 2014 9:58 por Jose Antonio Maldonado B.   [ actualizado el 12 jul. 2014 19:42 por Jose Antonio Maldonado ]
Tabla periodica SEO

La adopción de la interacción digital como la principal vía de comunicación e información ha traído sus consecuencias, y una de ellas es un importante cambio en el balance entre el Mercadeo Hacia Afuera - Outound Marketing - y el Mercadeo Hacia Adentro, también conocido como Inbound Marketing, Mercadeo de Contenidos, o Mercadeo de Atracción.

Con este enfoque "hacia adentro", las organizaciones generan contenidos y los ponen a la disposición de sus audiencias a través de canales digitales propios (web, blog) y ganados (redes sociales, redes de contenidos).

Estas audiencias encuentran la información - gratuitamente y en el momento de su interés - a través de los motores de búsqueda, que se convierten en aliados de primera importancia en los procesos de comunicación y difusión.

Este tema y otros similares son parte del curso introductorio "Mercadeo de Contenidos, SEO y Analítica Web" que ofrecemos públicamente varias veces al año, y que también está disponible como programa "in-company".

Cómo lograr mayor visibilidad para mis contenidos

Lógicamente son los primeros enlaces de la página de resultados de búsqueda los que reciben más visitas, y es natural que las empresas quieran entender mejor cómo funcionan los buscadores para tratar de sacar el máximo provecho a esa oportunidad de tráfico gratuito. Ese es el punto de partida de lo que conocemos como SEO.

Llamamos SEO - search engine optimization u optimización para motores de búsqueda - a un conjunto de técnicas, prácticas y recursos que contribuyen a mejorar la visibilidad de nuestra presencia digital, con la intención de llevar nuestros sitios a los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda o SERP - search engine results page, y con ello lograr más visitas y alcanzar nuestros objetivos estratégicos.

Factores de éxito en SEO

Según declaraciones oficiales de Google, el algoritmo del buscador más usado del mundo toma en cuenta algo más de 200 elementos para valorar y ordenar los resultados de una búsqueda, y uno de los datos más impresionantes es que todo esto ocurre en tiempo real cuando hacemos cada búsqueda... y toma apenas fracciones de segundo.

Para entenderlos y manejarlos, estos factores se clasifican de distintas maneras. Sin embargo, una de las más usadas la reproducimos a continuación, resaltando y explicando brevemente los elementos con más impacto en los SERP, los que podemos controlar y en los que podemos influir:

Factores en la página

  • Contenido
    • Calidad de la información
    • Investigación de palabras clave
    • Palabras clave usadas en buscadores
    • Enganche e interacción con usuarios
    • Frescura y originalidad, tendencias
    • Escasa cantidad de texto y poca profundidad*
    • Publicidad excesiva en el tope de la página*
  • Código HTML
    • Título de la página con palabras clave
    • Descripción en las meta etiquetas
    • Encabezados con palabras clave
    • Estructura, organización con tablas y listados
    • Relleno con exceso de palabras clave*
    • Texto oculto, palabras del mismo color del fondo*
  • Arquitectura de la información
    • Amigable a la visita de robots de búsqueda
    • Contenidos duplicados bien manejados
    • Velocidad de carga de textos e imágenes
    • URL cortos con palabras relevantes
    • Amigable con móviles y tabletas
    • Engaños a buscadores, con contenidos distintos*

Factores fuera de la página

  • Enlaces entrantes
    • Calidad de los sitios que refieren
    • Texto del enlace con palabras clave
    • Cantidad de enlaces entrantes
    • Enlaces entrantes pagados*
    • Spam de enlaces en blogs, foros, etc.*
  • Confianza
    • Autoridad construida con influencia real
    • Historia del sitio, edad del dominio
    • Identidad verificable de autores y fuentes
    • Piratería reportada en el sitio*
  • Social
    • Reputación e influencia en canales sociales
    • Contenidos compartidos en medios sociales
  • Personal
    • País de origen, relevancia geográfica, idioma
    • Ciudad de origen, relevancia local
    • Historia propia de visitas e interacción
    • Vinculación social, amigos recomiendan el sitio


*(Los factores en rojo tienen impacto negativo)

En una ingeniosa infografía, la gente de Search Engine Land organizó esta información en una "tabla periódica", similar a la que se usa con los elementos químicos y que compartimos a continuación.

José Antonio Maldonado B.

SEO - search engine optimization - en una tabla periódica. Infografía comentada por ExpoConsultores

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