Con inversiones que superan por mucho a la TV por suscripción y a la TV abierta - la publicidad en medios digitales se ha convertido en la manera más efectiva y eficiente de comunicarse con audiencias de negocios B2B y B2C.

Entre las ventajas principales de la publicidad en línea se cuentan su alcance e interactividad, la medición de los resultados en tiempo real, la facilidad para modificar las producciones aún cuando las campañas hayan empezado, su accesibilidad económica para empresas de cualquier tamaño, y una efectividad sin precedentes.

Algunos de los medios más interesantes son:

Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads:

• • Estos medios sociales manejan información detallada de sus usuarios y permite una segmentación precisa para mostrar los mensajes publicitarios sólo al público que nos interesa, integrando en la programación distintos parámetros como, ubicación por ciudades, género, edad, nivel educativo, y más. En el caso de Facebook se incluyen estado civil, gustos y preferencias. Y en LinkedIn las variables tienen tono más profesional, como función laboral, años de experiencia, posición jerárquica...

Google AdWords, buscadores:

• • El primer motor de búsqueda del mundo nos permite hacer publicidad contextual, es decir, que muestra los anuncios en el contexto de las búsquedas específicas del público, sus intereses particulares y a las palabras clave seleccionadas por el anunciante. Google coloca sus anuncios en varias ubicaciones: en su red de búsqueda, y en los sitios aliados de su red de display.

José Antonio Maldonado B.